達沃斯小鎮讓我們明白了什麼?

11月
19
2019


分類:旅遊
作者:蘇安映


旅思馬記
牧青按語
達沃斯,不是按政策、按計劃、按指標建起來的,也不是一朝一日建成的,一開始未必會刻意去搞旅遊地產,當初的達沃斯也斷然不是世界著名旅遊度假目的地。
達沃斯有潔凈的空氣,絕美的雪域景觀,這就是生態環境。於是,有了康養項目,有了冰雪項目,這就是生產,或者變個說法是產業。於是引來了高端人士,有了與高端人士相關的一系列產業。醫療康養當然不止是生活質量的提高,而是高端人士生命質量的提升。最後又有了一個頂級品牌——達沃斯世界經濟論壇。
達沃斯小鎮的產業是頗具特色的,冰雪是它的底色和背景,醫療是獨特的康養產品,論壇是高端的核心產品,當然還有其它,諸如居民、商業、娛樂,等等,而這個產業鏈就是達沃斯之所以長久不衰、興旺發展的依託和根本。
達沃斯,有特色小鎮成長的軌跡,有產業稟賦,有高端特質,有強大的核心吸引力,有生態、生產和生活,於是,達沃斯有了獨特的文化沉澱和精神,最後便成了旅遊勝地。

圖 / 瑞士 · 達沃斯小鎮
世界經濟論壇及眾多國際會議舉辦地,運動度假勝地
正文
特色小鎮在這個時節火的特別突然,而又充滿意義。然而如何才能打造一個中國的「達沃斯」?這個因環境、旅遊、世界經濟論壇而揚名世界的小鎮,對中國特色小鎮的建設又有何借鑑意義?
達沃斯的成名史
達沃斯小鎮位於瑞士東南部,坐落在一條17公里長的山谷里,靠近奧地利邊境,它是阿爾卑斯山系最高的小鎮,海拔1529米,人口約1.3萬,氣候宜人,空氣潔凈,20世紀初這裡便設立了呼吸系統疾病的療養所。
此外,達沃斯還因其獨特的地理位置和環境,建設擁有歐洲最大的天然溜冰場,冬天還可以在此滑雪、滑冰進行豐富多彩的活動。每年大約有70多萬人來這裡遊玩度假,是歐洲人心中的「人間天堂」,集聚世界名流紳士。

而後,1987年的「世界經濟論壇」讓達沃斯正式走進世人的視野內。
據了解,世界經濟論壇(World Economic Forum,WEF)是一個以研討世界經濟領域存在的問題、促進國際經濟合作與交流為宗旨的非官方國際性機構,總部設在瑞士日內瓦。其前身是1971年由現任論壇主席、日內瓦商學院教授克勞斯·施瓦布創建的「歐洲管理論壇」。
1987年,「歐洲管理論壇」更名為「世界經濟論壇」。論壇的年會每年1月底至2月初在達沃斯小鎮召開,故也稱「達沃斯論壇」。而小鎮達沃斯也因此聞名世界。

完整的產業鏈使其立於不敗之地
達沃斯成名之因,首先是其環境的獨特性,使得它在醫療和旅遊上都有不可替代和複製的特點。這就是「特色小鎮」的「特色」,是其一切出發點和落腳點。「特色是生命,是活力,是競爭力,如果找不到特色,寧可不建。特色小鎮要建特色、顯特色。這是根本。」 國家發改委城市和小城鎮改革發展中心研究員馮奎曾表示。
其次,完整產業鏈的形成,這是達沃斯小鎮聞名於世最重要的原因。特色小鎮建設的核心在於產業的發展。農業部原常務副部長、中國農業經濟學會會長尹成傑表示,發展特色小鎮應從產業抓起,以產立鎮、以產帶鎮、以產興鎮。
達沃斯在原有的旅遊資源中以滑雪、滑冰等活動不斷發展壯大旅遊業,增加旅遊業的趣味性和知名度,吸引各界名流,逐漸形成完整產業鏈條,帶動小鎮進一步發展。

再者,不斷強化的文化資源IP。「文化是放大IP的最好渠道。」烏鎮掌門人陳向宏先生近日表示。達沃斯最先成名於它獨特的醫療資源,而後的世界經濟論壇更是確立其獨特地位的開始。然而經濟論壇那麼多,為何獨獨它聞名於世?主要是論壇傳遞出來的自由、平等的學術精神。
據了解,所有與會人員在參會時,沒有排名、沒有先後,都是按進場先後順序而座。如果來晚,無座位時,就站著聽;無論是明星還是平民,到達達沃斯都是一個人,沒有前呼後擁的情況。這些行為規定體現出的專業性和平等度,讓達沃斯更為獨特和令人期待。
那麼中國特色小鎮的建設能否吸取其經驗?而它面臨的主要問題又是什麼?

中國特色小鎮面臨主要問題
第一,缺乏一定的產業基礎。特色小鎮所需要的條件遠遠超過了一半綜合體的開發,超過了房地產的開發,超過了一半園區項目的開發。如果沒有自己的特色產業、產品,很容易就「秋風掃落葉」。
而事實上,鄉村通常沒有那麼多的產業,小城鎮也沒有那麼多產業。「因為鄉村地區長期以來缺乏資金、高素質人才、產業鏈企業聚集,所以在鄉村裡面缺乏產業發展的基礎。」田園創始人兼CEO張誠說到。
第二,房地產思維定式。國家發改委城市和小城鎮改革發展中心副主任喬潤令表示,擁有資本優勢的房地產企業正面臨轉型問題,因此湧入特色小鎮項目中。很容易形成房地產開發模式。

特色小鎮發展模式探索
在借鑑達沃斯小鎮成功的基礎上,針對中國特色小鎮面臨的問題,似乎有以下幾種模式值得探索。
第一種,自然驅動型。即從文旅的角度上延展出來特色小鎮。依託於旅遊業而發展諸如「旅遊+農業」「旅遊+鄉村」「旅遊+工業」「旅遊+健康」「旅遊+科技」「旅遊+教育」等各方面內容的產業,在鄉村是有一定的發展基礎的,重點在於產業的定位及培育。
顯而易見,達沃斯小鎮就是利用其自身天然的地理條件和環境優勢,形成旅遊、商貿、論壇為一體的產業鏈。
佰仕會創始人陳方勇給出特色小鎮的一種發展模式:在地文化延展的原生態村落保護開發模式。即做文旅,但是應該保留完整生態的文旅,回歸本土特色。如烏鎮、古北水鎮的成功。

第二種,產業驅動型。即通過產業的培育、孵化而帶動小鎮的發展,再利用小鎮的發展升級產業。國家發改委城市和小城鎮改革發展中心研究員馮奎近日接受採訪時說到,我們的特色小鎮,應該是講產業、講人文、講景觀。那些已開發國家的特色小鎮都有很深厚的根脈在裡面,它的基因、文化元素都深深滲透其中。
所以特色小鎮的建設無論是其產品造型、宣傳口號還是小到一個標誌物的建立、景觀的塑造,都應該圍繞其主打產業,圍繞其發展起來的根本立足點。
第三種,區位依託型。即利用附近成熟經濟區域發展優勢,以分化疏解大城市功能為基礎,深化產業發展的模式。中國城市和小城鎮改革發展中心理事長李鐵表示,「特色小鎮就是實體經濟尋求成本窪地,尋求一種新的集聚效應,促使創業者到周邊成本相對低的地方去尋求發展機會。這是特色小鎮形成的一個重要基礎。」華夏幸福在此模式上進行了嘗試,其成果正在逐步顯現。

特色小鎮的發展模式或許還有很多可探索的道路,需要經驗,更需要創新。但無論是國外的達沃斯小鎮還是國內經典的烏鎮,特色小鎮已經成為城市化的一種重要模式,而居住在特色小鎮也是很多人的夢想和追求。

延伸閱讀

文摘,破碎逼真嚇壞遊客

要怎麼通過顏色的表現來判斷其好壞呢?

字丑居多!

壽辰到喪葬均有酒俗生育趣味無窮

最終還是被餓死捉老鼠

熱門文章







友善連結


AAhot © All Rights Reserved.