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習近平總書記強調，要加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。黨的十八屆三中全會提出，要整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體融合發展。作為旅遊商業領域的核心媒體——旅遊商報，近些年來不斷提高宗旨認識、自加發展壓力，勇挑膽子負重奮進，切實增強了推動媒體融合發展的緊迫感、責任感和使命感。陝西是旅遊商報社的大本營，深耕本土、完美綻放，助力陝西旅遊宣傳事業發展責無旁貸，旅遊商報人將緊跟當前陝西全域旅遊發展新形勢，緊緊圍繞「打造絲綢之路起點旅遊走廊、秦嶺人文生態旅遊度假圈、黃河旅遊帶『三大旅遊高地』，2020年陝西國際一流文化旅遊中心地位基本確立，推動旅遊資源大省向旅遊經濟強省邁進。「這個中心，積極探索陝西品牌旅遊營銷新模式。緊密聚焦陝西各區域內旅遊大項目建設、旅遊商品開發、精品線路推廣等諸多舉措，積極組織旅遊商報新媒體項目組緊密配合，主動參與。傾力挖掘搜集與陝西旅遊相關的新聞線索，精心策劃，實地採訪，深度整合資源，以資訊、專題、推薦等形式陸續推出了諸多精彩紛呈、形式多樣、豐富多彩的新聞報導，取得了顯著的宣傳推廣效果，全方位、多角度、深層次的展現出大美陝西無窮的旅遊魅力。
苦練基本功，精心打造高品質新聞。
一是明確新聞是媒體的立身之本，切實強化精品新聞意識。為進一步落實關於打造一流旅商媒體的總體要求，旅遊商報人時刻堅持以新聞為本、以內容為王，以喜聞樂見的形式，吸引讀者、感染讀者、引導讀者。2017年，《旅遊商報》版面整體優化升級，經過反覆研究，制定了全年改版擴版方案，進一步明確了報紙的內容定位、讀者定位、特色定位、風格定位。總目標是「擴大視野，提升品質，服務全局，貼近群眾。」嚴格落實一流的內容、一流的管理、一流的人才、一流的硬體設施和新聞立報、內容為王、導向為魂、讀者至上的要求，時刻用「建設一流媒體」的要求動員報社職工，凝聚各方力量，為陝西旅遊宣傳貢獻力量。二是突出旅商新聞策劃，用創新精神建設一流媒體。按照習近平總書記要求，旅遊商報社加快培養造就一支政治堅定、業務精湛、作風優良、黨和人民放心的服務經濟健康發展需要的新聞宣傳工作隊伍，「文章合為時而著，歌詩合為事而作。」體現全域旅遊時代的基本要義包括：洞察全域旅遊時代新變化、捕捉全域旅遊時代新精神、記錄全域旅遊時代新特徵、發出全域旅遊時代新呼聲、做好全域旅遊新思想的實踐者。五一前夕，為做好服務陝西旅遊宣傳策劃的各項工作，報社領導要求全媒體編輯部拿出「五一」黃金周新聞策劃方案，力求打造旅商新聞精品。黃金周來臨，遊客最關心什麼？全媒體編輯部經過反覆討論後，最終確定了以美景、美食、美游、民俗為主題的策劃方案，通過旅遊商報報紙通版、報社官網、報社微信公眾號、報社自媒體等網絡平台全方位宣傳推廣，切實增強了趣味性、新穎性與時效性，改變了以往古板、沉重與枯燥的宣傳風格，網絡宣傳戰線上點讚不斷、粉絲留言不斷、好評聲如潮，旅遊商報的品牌影響力和知名度大幅提高。
做強新媒體，不斷提升報紙綜合競爭力。
一是充分利用新媒體，幫弼報紙大發展。充分利用旅遊商報官方網站、微博、微信三大平台聯合互動，旅遊商報網開設專題頁面對景區進行集中推介；與此同時，旅遊商報微博平台除了線上創建話題並連同陝西地市旅遊局微博、景區微博進行互動，不定時推介景區外，還將線下邀請微博達人、旅遊商報名編輯名記者包括一些粉絲超過幾百萬的網紅赴相關景區採風，並通過微博直播的方式進行全方位宣傳。旅遊商報官方微信平台將對相關景區進行同步宣傳，並對各景區主題頁面進行展示，發起網友投票，通過前期的大量宣傳，為陝西的旅遊宣傳策劃做了大量工作。二是創新新媒體宣傳，大力推廣優質陝西旅遊形象、旅遊產品。旅遊商報的獨特優勢在於圖文並茂的旅遊新聞資訊、優美的旅遊文章讓潛在的旅遊消費者知曉、了解、偏愛，旅遊商報的辦報宗旨是：以馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論和「三個代表」重要思想為指導，貫徹科學發展觀，全面落實黨的文藝工作和報刊工作方針、政策。宣傳黨和國家及旅遊管理部門有關旅遊業發展方針、政策、法規，傳播旅遊行政部門和旅遊行業中的好做法、好經驗；溝通旅遊行業及國際旅遊信息；幫助企業宣傳展示旅遊新產品，開拓旅遊市場；向公眾介紹旅遊知識，指導旅遊消費。旅遊商報全力做好旅遊消費觀念的普及、社會旅遊意識的提升,通力做好全方位、立體化、多層次、廣覆蓋宣傳營銷機制的形成與完善,藉助陝西旅遊精彩紛呈的活動做好與陝西旅遊產業、旅遊形象、旅遊產品宣傳營銷的協同推進,深化與主流旅遊媒體的合作,重在建立高規格高水平的旅遊商報旅遊宣傳平台；創新媒體合作方式,採用捆綁營銷、媒體採風、新聞發布會、事件營銷、典型推廣等多種形式,達到具有旅遊商報宣傳特色的宣傳旅遊營銷宣傳模式。
搶抓機遇期，沉下去動真格向轉型發展要效益。
一是用好黃金機遇期，做優做旺旅遊商業一流媒體。近些年來，陝西旅遊事業發展取得矚目成就。可對於大多數陝西旅遊景區的宣傳策劃能力有限的，而作為旅遊商業領域的核心媒體有更多機會了解陝西旅遊業。旅遊商報社積極探索積極探索「報業+旅遊」發展戰略，以其他大報轉型發展為例，在報旅融合方面，我們看到貴陽日報傳媒集團、四川日報報業集團等建設自己的酒店品牌，雲南報業傳媒集團重視日報和都市報在旅遊版面的整合，通過收購旅行社大力發展旅遊公司，實現資本的良性運營。經旅遊商報社社委會研討，一致認為在搶抓戰略機遇期的同時，報業發展更要遵循四個標準：其一，在報業+旅遊的融合項目中，要報業的資源、政府的資源、資本市場的資源、旅遊的資源都整合在一起；其二，輕資產運作，不用或少用報業出錢；其三，爭取搶到政府的「紅包」，用好補貼資金；其四，旅遊是文產的入口、地產的入口，旅遊評選也是報旅的入口，更是公信力變現、傳媒轉型的可能。二是深耕主業，多元開拓力爭實現資本優化增值。報業經營的產品體系線重新設計調整；提升信息加工附加值，從報紙到數據，從新聞到信息，從資訊到諮詢；優化人力資源使用，培育用戶服務市場；積極利用併購重組、混合制股份改造，融合要素、融合技術、融合機制、融合資本，終堅持融合創新是報業的發展方向。三是不等不靠，開放報社平檯布局完整產業鏈助推報業取得效益突破。報紙其實是一個擁有強大影響力和公信力的超級平台，這才是報紙的核心資源，所以，報紙的商業價值絕不僅限於廣告銷售，而應該將報紙作為一個營銷平台，使其實現價值最大化。可以選擇和圍繞與報紙自身優勢關聯度大、成熟度高、具備增長潛力的行業；以《京華時報》轉型為例，《京華時報》廣告中心將廣告平台延伸為營銷平台，創辦了「京華會」，將一些長期合作的廣告客戶吸收為會員，定期以《京華時報》的名義舉辦「京華會名品特賣會」，探索「團售」的模式。《京華時報》聯合其他媒體為「團售」活動報導造勢，通過靈活的宣傳手法及豐厚的物質獎勵引起消費者的廣泛關注，幫助企業和商家展示、促銷自己的產品和服務，贏得了極大的關注和廣泛的互動。
轉型發展求效益，科學發展觀鑄輝煌；聚精會神搞建設，一心一謀發展。轉型發展取得效益的路子很多，辦法總比困難多,在清醒認知當前市場環境和自身資源的前提下，選擇關聯程度高、富於成長性的行業布局，實現由單一化報紙向包括多個產業的完整產業鏈平台的轉型.旅遊商報的發展前景就是廣闊的，未來是光明的，前途是無可限量的，有了旅遊商報的很好發展，中國的旅遊宣傳事業才會更加豐富而絢爛。（文 梁紀委）
