2018-06-01 由 桃花谷影視廣告 發表于汽車
和普通的商品相比，汽車塊頭大（擺弄起來可能不如一瓶洗髮水那麼簡單），造價很高（弄壞了可不是鬧著玩的。）所以，汽車廣告在影視廣告拍攝中是一種高難度高端的廣告，對拍攝地、燈光及拍攝和後期剪輯上要求都很高。此文我們只針對拍攝技術進行簡單的闡述，畢竟，拍攝是整個汽車廣告製作的重頭戲。
汽車廣告拍攝——光線選擇
無論是外景拍攝還是內景拍攝，對於光線的選擇是汽車廣告拍攝中的關鍵。接下來我們將分別從攝影棚里的光線布置和外景拍攝中的光線布置簡要分析。
1、 攝影棚拍攝的光線布置
我們都知道，汽車外部大部分為高反射材質，反光強烈，能反射周圍的事物，所以在實際拍攝過程中要對周圍可能造成干擾的事物進行排除。爭取達到一個理想的拍攝環境（車體用散射，柔滑光源的材料包圍，車體與「外界」隔離，光線從柔光材料照射近來，選擇光線均勻柔和，摒棄了雜光的出現）。
把握好散射光源的使用對拍攝汽車廣告起到關鍵性作用。這不僅僅是被攝體上方的部分「頂光源」，還有四周的光源。對於光源的投射方式和面積上一定要有做到心中有數，要想製造柔和的光線，能夠讓汽車出現光斑或光點的效果，只要讓光線透過一個半透光的材質或者通過反光板反射到車身上。所以，面光源在拍攝汽車廣告時不可缺少。
布置面光源需注意兩點：
一、汽車布光面光源的面積要足夠大（面積大於車長乘以車寬）。
二、亮面要均勻。（使汽車看上去線條流暢，舒服）。
採用面光源為汽車布光三種小竅門：
（1）使用大型整體燈箱：拱橋型、寬度遠大於車體，汽車前後均被罩住，車頭和尾均在面光源照射下，燈箱裡布有若干燈泡。
（2）車頂平懸一塊足夠大的柔光布。
（3）把車置身於一個完整的場景中：有通道、屋頂、四壁。
車的正面、車頂的面光源來實現車頂，車前蓋，品牌logo及保險槓的輪廓亮線，對於車的兩側用光包圍即可勾勒處車的臉部，車身側面的主體輪廓用「頂光」勾勒外，對於車身「肩部」的斜度要用明暗對比來刻畫。開啟牌照燈可揭示品牌，也可調節明暗。俯瞰汽車，給人一種視覺上的平穩感和舒服感。在拍攝不同顏色的汽車時，不僅要求車體的明暗要強，還要還原汽車本身的真顏色，照明亮度要控制得當。對於汽車內部或者局部同樣注意輪廓的勾勒，依然採用反射或透射來形成柔和散射的光線之感。
2、外景拍攝的光線選擇
外景拍攝汽車廣告不會向攝影棚那樣隨意，畢竟外景拍攝人所能控制的範圍很小，在大自然面前往往很多時候都是無能為力的。這就需要拍攝前做好規劃，正確做到「天時地利人和」。
清晨和黃昏的光線很微妙，也很短暫。但對於拍攝汽車廣告來說是不可多得的絕佳時光。所以要求在拍攝的時候要珍惜這樣的光線。清晨，路面上反射出太陽的微光，最好選擇一個四周有山環繞的地方，然後汽車馳騁在這蜿蜿蜒蜒的山上，採用俯拍手法就能瞬間捕捉到每秒的畫面，汽車和路面的反差猶如一副絕美的畫卷。黃昏時，選一個小山坡，周圍沒有任何事物，不受山的環繞，汽車就這樣矗立在山坡上，夕陽那種昏黃的光線，照射在車身上出現了明暗對比，順著夕陽餘光測逆，投影在車窗上，美極了。
日間的光線雖沒有清晨和黃昏那樣美輪美奐，但如果掌握好了，也能拍攝出獨具一格的鏡頭來。如，你可以選擇一片樹林之間，利用汽車運動，婆娑的樹影從車身上緩緩滑過，帶來光影的無限轉換，一下子有了生氣和生命力。日間拍攝汽車廣告相對來說比較穩定，藉助充足光線可以突出汽車的細節和氣質。
夜晚的景色需要藉助路燈，房屋反射出的燈光以及通明透亮的建築物，斑駁搖曳的光線伴著車的前行，在車身上散發出一種流暢的運動光線，仿佛進入夢一般的感覺。選擇夜景拍攝的時候，場景中的各種光影會隨著汽車的運動而富有動感，變形，誇張帶來一種節奏感。
汽車廣告拍攝——動靜結合
拍攝汽車的運動場景時，場地的選擇是首要問題，在選擇路上需要考慮路是不是夠寬，有沒有條件跑跟拍，機位的布置上能不能合理等問題都需要去考慮。
1、動之靈活
如果場地敲定，天氣合適，那麼接下來就要拍攝了。拍攝汽車運動的場景是一個需要動腦子的事情，暫且不去討論需要怎樣的動腦子，單就在拍攝運動過程中攝影師也是需要動腦子的。因為，智慧加上技術完全能夠拍攝出讓人瞠目結舌的汽車廣告作品。
在拍攝汽車運動場面的時候，我們一定要找有經驗的車手掌盤，鏡頭要順暢，美觀卻不能穿幫。這樣以來比拍攝電影中飆車的場景都要困難，電影中飆車是是來渲染環境氛圍的，但汽車廣告是要體現汽車的那種美觀，跑起來還要跑的美觀，此難度可想而知。要表現汽車飛躍，翻轉和飄逸的時候，製造一定的模型演習非常有必要，畢竟再好的車也禁不起這樣的摔，為了展現汽車的運動，少不了的是航拍，我們可以藉助直升機的飛行速度來當作汽車的前行速度，這樣以來那種立體感瞬間凸顯。把汽車那種靈活性盡情的時放出來。
2、靜之功力
拍攝靜態的汽車似乎比運動中的容易多，事實上並非如此，靜態的汽車廣告需要攝影師的功力，相比運動拍攝來說，更能考驗攝影師拍攝的功底。
在拍攝過程中需要突出汽車的設計美感，那種流線能夠提升廣告的品味。要想讓觀眾的目光定在這樣一個靜態的汽車下，攝影師的拍攝角度很重要，除此之外就是汽車一定要擦的乾乾淨淨。然而，汽車很乾凈又會讓周圍的事物反射到了車的身上，這些都需要攝影師的技術。畢竟，汽車不象人一樣可以任你擺放姿勢，汽車就那樣靜靜的佇立在那，剩下的全交給了攝影師。作為攝影師要選好角度，把汽車各個角度都需要紀錄下來。
拍攝靜態的汽車廣告並不是說攝影師也是靜態，要求攝影師拍攝出汽車的那種靜態之美，那麼攝影師需要不斷的運動和有創意的拍攝，對於那種張弛有度把握好。推、拉、搖、移鏡頭駕奴熟練。推鏡頭能夠精準卻把汽車那種流感線條體現出來，但要求攝影師在推的時候搖平穩，速度掌握均勻， 把汽車那種渾然天成的線條在靜態下表達出來。
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