探秘第六條亮了

11月
05
2019


分類:旅遊
作者:韓風秋


每日經濟新聞
80、90後正成為十一黃金周旅遊消費的主力軍。中國旅遊研究院和攜程聯合發布《2017國慶中秋長假旅遊趨勢報告與人氣排行榜》顯示,「年輕化」特徵明顯,80、90後支撐旅遊消費,青壯年人群成為黃金周出遊主力軍,占比達到六成。

有意思的是,近日,國內某旅行網發布了「90後旅行方式研究報告」,深入觀察了18-27歲年輕人的獨特生活方式與生活態度,並總結了10條關於90後的旅行行為特徵。其中第六條為:
57%的90後會認真發送精緻的朋友圈,且十分在意點讚數量。

▲圖片來源:螞蜂窩旅行網
社科院旅遊研究中心特約研究員楊彥峰對每日經濟新聞()記者分析稱,這樣的背景,迫使一些傳統運營商把更多精力投放在目的地的精準運營。
而中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍表示,年輕群體在旅遊業態中的攀升無疑將帶動周邊新的商業業態更多流量,但原創IP能力不足仍是撬動行業的難點之一。
旅遊年輕化特徵明顯
「開往北京西的列車到站了,請旅客們帶好隨身物品下車。」10月8日清晨,從拉薩開往北京的列車上,李雷(化名)和韓梅梅(化名)睜開惺忪的睡眼,結束長達七天的拉薩之行。
和李雷、韓梅梅同行的,還有幾個同事,90後的他們剛剛踏上工作崗位,在這個十一之前一幫夥伴精心規劃了拉薩之行,在回來的路上,他們對於在拉薩旅遊時住過的帳篷、拍過的美景、遇到的夥伴依然津津樂道。
與李雷和韓梅梅同一車廂的,還有從瀋陽去往青海旅遊回程的韓亮,不同於李雷和韓梅梅一幫人的細緻規劃和隊伍龐大,80後小伙兒韓亮整個行程只有一個背包。「想從東北去西北看看,突然決定了,放假那天背起包就走了。」已經是瀋陽某家醫院外科大夫的韓亮告訴每日經濟新聞()記者,這一路並沒有去什麼知名景點,只是背著包隨意走走,拍下自己喜歡的照片,累了就找個青年旅社住下。
事實上,這些鏡頭僅是年輕群體黃金周旅遊熱的一個縮影。
近日,中國旅遊研究院、攜程聯合發布《2017國慶中秋長假旅遊趨勢報告與人氣排行榜》,「年輕化」特徵明顯。消費能力強、體力充沛的31~45歲(占比33%)、19~30歲(27%)青壯年人群成為黃金周出遊主力軍,占比達到六成。

▲2017年10月3日,杭州迎來了旅遊高峰,西湖斷橋遊客爆棚(圖片來源:視覺中國)
90後發旅途有關的朋友圈會在意點讚數
一、60%的90後每月有儲蓄,旅遊花費自己承擔。
二、90後更擅長精打細算,一邊現場血拚,一邊上網比價。
三、90後的消費態度是「不求最貴,但求最好」。
四、75%的90後對旅行次數不滿意,要麼沒錢,要麼沒假。
五、45%的90後最想和愛人一同旅行,希望獨自旅行的只占9%、
六、57%的90後會認真發送精緻的朋友圈,且十分在意點讚數量。
七、90後喜歡有準備的旅行,過半會提前閱讀相關攻略或書籍。
八、35%的90後有過成為自由職業者的想法,比起薪資更渴望自由。
九、42%的90後曾為了一場演唱會,或影視劇而開啟旅行。
十、比起都市物慾,90後更偏愛自然人文,中國西部最受關注。
碎片化特點改變旅遊業態
此外,今年8月途牛旅遊網發布《2017年鄉村旅遊分析報告》顯示,從鄉村游用戶的年齡大數據來看,80、90後出遊用戶居多,占比分別高達39%和32%,成為出遊的主力軍。
整體而言,80、90後年輕群體在旅遊經濟中的市場份額是逐步上升的,楊彥峰告訴記者,相較60、70後偏重觀光的旅遊特徵,他們更加注重社交深度,呈現出「小規模、碎片化」的特點,追求一種社交運營的儀式感。
楊彥峰表示,80、90後的旅遊方式滲透更多的網際網路元素,更加隨性。80、90後年強群體的旅遊活動也從單一的景點觀光過渡到畫展、音樂會、社團活動、徒步活動、自駕游等多種靈活性的社群活動,旅遊目的性呈現出多元化的特徵。
不過,楊彥峰也提到,即便線上擁有諸多紅利使得80、90後較為青睞,傳統的線下旅遊社面臨一定的瓶頸,但線下運營商如果能做碎片化資源服務,也將是不可小覷的一塊空間。

周邊業態撬動仍存難點
新生代年輕力量在旅遊業中逐漸上升的比重,無疑也將驅動周邊多種新業態。
「以年輕人為首的中國人,對於全球旅遊市場的增長已經變得至關重要。」彭博行業研究分析師Brian Egger和Margaret Huang引用行業研究機構PhocuswrightInc.的資料稱。「隨著中國旅遊市場的騰飛,所有人都應關注中國的「千禧一代」,他們將推動機票、酒店、主題公園、博彩以及遊輪等領域的消費」。
「對於旅遊市場來說,90後正在創造一種全新的旅遊生態,自由行時代的全面到來與90後消費行為密切相關。」螞蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒認為,隨著90後成為消費市場的主力軍,他們的消費觀念與行為將深刻影響商業社會的走向,也將成為商業模式發展與創新的推動力。
此外,趙萍對每日經濟新聞()表示,雖然市場很大,但目前國內旅遊周邊配套商業業態的創意仍處於非常初期的階段,即便是一些重金打造的特色小鎮也更多的聚合在飲食化的IP開發,缺乏個性鮮明的深度IP打造。

本文為|每日經濟新聞 nbdnews
原創文章|
其他用戶正在看
1、盼了一年的國慶黃金周,售樓小姐姐等來的卻是眼淚
2、他們,是第一批實現財務自由的90後
3、挖掘機指數哪裡強?這家日本公司統計了全球數據,答案讓人驚奇

延伸閱讀

海原縣鄭旗鄉境內的莧麻河谷就是歷史上有名的「沒煙

麒麟970+麒麟OS6月6號發布

金枝玉葉怎麼修剪

導航《舌尖上的中國3》讓徽州字豆糖火了

昌吉州奇台縣大泉塔塔爾族鄉大泉湖村擬列入第五批中

熱門內容

友善連結