隨著國內疫情防控態勢持續向好，劇院上座率逐漸放開，上汽·上海文化廣場順勢而動，厚積薄發，於3月24日召開了疫後元年的首次重量級年度發布——“拾穗而歌——上汽·上海文化廣場2021年度發布會”，首次公布2021全年演出板塊及戶外舞台演出季等重要演出活動規劃，並正式發表《上汽·上海文化廣場2020年度運營年報》與《上海文化廣場劇院管理有限公司三年發展規劃（2021-2023）》。與此同時，在到場百餘位嘉賓、合作夥伴、媒體與演員代表的見證之下，共同啟幕劇院十周年慶。

去年廣受好評的戶外舞台演出季

再度回歸，現已開票！

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從左至右上海文化廣場劇院管理有限公司總經理張潔；上海精文投資有限公司副總裁任義彪；中共黃浦區委常委、宣傳部長餘海虹；上海市重大文藝創作領導小組副組長吳孝明；上汽集團公關部副總經理薛浩；中共黃浦區委宣傳部副部長、區精神文明辦主任曹小敏。

競時勤行 疫後元年創繽紛

全年演出板塊發布 戶外舞台再發力

作為每年備受行業與市場矚目的年度發布活動，上汽·上海文化廣場對此做好了充足的准備。秉承“專業、開放、創新”的運營思路，文化廣場再次向申城以至全國觀眾奉上了一道體裁多元、寓意豐繁的舞台藝術盛宴。

發布會上，上汽·上海文化廣場副總經理費元洪介紹了全年演出板塊。今年的節目規劃不僅將在傳統優勢的音樂劇項目上持續深耕，發揮產業引領作用，更將注重契合時代特征，打造全民同樂的都市觀演勝地。費元洪副總經理表示：“文化廣場將繼續保持‘音樂劇為主、時尚經典為輔’的節目定位，找准以‘春季原創音樂劇展演與上海國際音樂劇節、夏季時尚大戲、秋季周年慶典、冬季年末演出季’構建的整體全年演出節奏。”

上汽·上海文化廣場副總經理費元洪

在音樂劇板塊，文化廣場將為觀眾帶來包括《故宮裏的大怪獸》《趙氏孤兒》《蛋殼裏的心跳》《美術館奇妙夜》等在內的十餘部音樂劇演出，預計音樂劇舞台劇在全年演出品類中將占比超過70%，進一步鞏固音樂劇品類在文化廣場的核心地位。同時，為持續精進劇院創作力，釋放自制表達力，文化廣場出品的中文版音樂劇 《春之覺醒》《我的遺願清單》《拉赫瑪尼諾夫》將開啟新一輪演出，今年更有 3部全新音樂劇自制作品於年內完成制作和首演，預計全國巡演總場次有望突破250場，以此繼續踐行貼合當下市場的華語音樂劇 “中國樣式”。而運營至今的原創音樂劇孵化計劃將在2021年迎來豐收年，《生死簽》《南唐後主》《對不起，我忘了》這三部2019年孵化認標作品，經過2年打磨，將於今年5月、10月、11月分別在上海和南京首演。

音樂劇《悟空》劇組演唱《叨叨叨》

除此之外，活動當天恰逢“演藝大世界——2021上海國際音樂劇節”演出板塊“2021上汽R汽車Marvel R原創華語音樂劇展演出季”正式鳴鑼開演，為新一年度的音樂劇之旅拉開序幕。在接下來的一個月裏，《醉後贏家》《悟空》《九色鹿》《缺一不可》等四部優質原創華語音樂劇將輪番登台文化廣場主劇場，呈現懸疑、國風、傳奇與親子等題材在音樂劇中的另類演繹。當日，本屆原創華語音樂劇展演季冠名合作夥伴代表，上汽R汽車首席運營官姜輝先生亦到場獻上致辭：“作為中國首個具有專業度和系統性的音樂劇節，原創華語音樂劇展演季為觀眾呈現了大量高品質的作品，兌現了觀眾對藝術的想象。這不但是此次牽手的初衷，也是R汽車的核心理念。預祝‘上汽R汽車MARVEL R原創華語音樂劇展演季’圓滿成功。”除此之外，文化廣場還將精選並引入多個經典口碑作品與新銳潮流節目，為觀眾展現多元的時代創意與廣泛的藝術品味。自今年四月起，文化廣場將呈現《塵埃落定》《戲台》《白鹿原》《斷金》等20餘場大型經典話劇作品演出，更有10餘場舞劇、跨界類作品及節展活動紛呈上演。

上汽R汽車首席運營官姜輝

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為慶祝建党百年重要歷史時刻，文化廣場策劃“紅色百年，文化慶典”系列演藝活動，有海派雜技與紅色文藝作品的融合，雜技劇《戰上海》；有奮起、奮鬥、奮進，贊美勞動者的歌舞史詩，全總文工團《奮鬥者之歌》；有與上海話劇藝術中心共同主辦，講述上海左聯歷史人物奮鬥歷程的話劇《浪潮》；此外還有中國革命音樂舞蹈匯演，大型歌舞史詩《東方紅》。4部紅色主題優選作品將連演13場，輔以紅色主題公益活動，展現新時代的中國文藝發展成就，為党的百年華誕獻禮。

在演藝新空間發展與應用方面，2021年戶外舞台演出季將於4月10日再度啟動，完成春、秋兩季演出活動。

在升級版的“音樂劇演員音樂會”系列中，《音樂劇系男生宿舍》與《演員們的春令營》兩台演出集結了來自上海戲劇學院音樂劇系和上海音樂學院音樂劇系，正活躍於演出一線的優秀音樂劇青年演員，他們將在現場帶來精彩紛呈的舞台對陣。知名音樂劇演員劉令飛也將帶來人氣演出《“野路子”音樂會》。

張瑋倫與徐澤輝演唱《天邊外》

在創新開拓的“戶外戲劇夜”板塊，來自上海戲劇學院、複旦大學和南京大學三所知名院校的高校劇社將攜獲獎作品與觀眾見面，呈現充滿詩意和新意的舞台表演。其中，上海戲劇學院出品的《朱麗小姐》和《朱麗先生》對歐洲現代戲劇經典《朱麗小姐》進行了本土化的戲曲改編與續寫探索；南京大學的《世外》坦然描寫人性與人之生存狀態的有限性；複旦大學的《種子天堂》則深情回溯一名生物學教授的個人學術史詩。對於高校與專業劇場的聯動合作，三所院校的教師代表們充滿期待與信心：“在這樣特別的場地、這樣開放與多元的文化氛圍下，期待可以讓戲劇與觀眾碰撞出不一樣的火花，也希望校園作品能夠通過市場化演出的檢驗，被打磨得更加出色。”

從左至右上汽·上海文化廣場副總經理費元洪；上海戲劇學院教授、劇作家、導演孫惠柱；南京大學藝術碩士劇團運營總監張靜；複旦大學副教授、上海學生戲劇實驗中心主任、中國戲劇獎優秀編劇、上海文學藝術獎青年文藝家周濤。

作為今年戶外演藝新空間的重頭項目，國內知名青年文化品牌摩登天空副總裁、現場音樂事業群負責人張翀碩亦出席了發布會，正式宣布摩登天空將與文化廣場攜手打造2021“自然醒”系列音樂現場節目，兩家機構將於秋季合作推出為期2-3周的戶外演出音樂季，並於現場完成“2021戶外舞台演出季合作備忘錄”簽約儀式。

與摩登天空“2021戶外舞台演出季合作備忘錄”簽約儀式

除此之外，大船文化×小白親子嘉年華、凡幾、古月集等國內知名活動品牌亦確認入駐“2021年戶外舞台演出季”，通過提高空間藝化與客群流動，劇院公共服務邊界將進一步“打開”，從而塑造更親民的“城市文化地標”。

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拾穗而歌 多元布局領風尚

年報規劃全文發布 開啟十年嶄新征程

在新冠疫情給全球演藝產業及其上下遊鏈條帶來巨大阻礙，互聯網時代娛樂方式變得日益多元化的複雜環境下，上汽·上海文化廣場如期向公眾發布了劇院年度運營報告。

2020全年，文化廣場共完成69台179場演出，其中音樂劇/舞台劇演出占比64%，3台自制音樂劇全國巡演18座城市，演出91場，堅守音樂劇的專業定位。戶外舞台獲首批演藝新空間資質，創45場演出，升級多維度的場景體驗。公益活動數量達293場，參與人數近4萬人次，線上點擊量超500萬人次，構築多觸角的藝教體系。劇場全年無休對外開放，共服務逾33萬車主與超31萬會員，同比增長近三成，並與上汽集團合作，發售16,701張公益票，打造互動式的劇場服務。合作媒體報道723篇，逆勢上揚47.6%，劇院官方新媒體矩陣發表2281篇稿件，累計8,000萬次閱讀量，形成有表達的劇院品牌。雖步履踟躕，但從不停歇。

回望過去，是為了更好地布局未來。在機遇和挑戰並存的發展背景下，邁入2021年的文化廣場正式發布了《上海文化廣場劇院管理有限公司三年發展規劃（2021-2023）》。

從左至右主持人李欣；上海文化廣場劇院管理有限公司總經理張潔；同濟大學人文學院文化產業系副主任、博士夏潔秋。

在新一期發展規劃中，文化廣場將努力突破劇院作為載體的思維定式，以“成為音樂劇產業發展風向標與資源整合平台、成為豐富人們感官體驗的文化生態地標、成為引領大眾審美、崇尚人文追求的精神家園”為三大發展目標，樹立劇院作為資源整合平台的新理念，謀求“核心競爭力”轉向“核心輻射力”的發展新路徑。

第一，樹立新型發展理念，推進文化廣場可持續發展。完成從載體思維轉向平台思維、從產品思維轉向服務思維、從場地思維轉化成場景思維、從供給思維轉變為共創思維的創新性轉換。堅持開放性，不斷提升商業價值和社會價值；利用互聯網和新技術，持續不斷地建構和開拓文化廣場的服務邊界。

第二，堅持“一業超強，多業發展”的戰略定位，促進“產場融合”，增強“核心輻射力”。繼續做大、做強演出經紀；制作更多擁有自主版權和影響力的中小型音樂劇作品；開發演出的新內容、新空間，進一步拓展延伸產業鏈。利用長三角一體化的區域優勢，加強區域演藝資源整合；深化上海音樂劇文化研究中心實體化運作，在內容孵化、版權交易、人才培養等方面積極探索，開創“產、學、研”融合發展的新局面。

第三，進一步探索內容力表達，探索有特色的“集成巡演”模式。在打造1部兼具藝術性、市場性的駐場大戲和8-10部風格各異的制作類“小而美”音樂劇的基礎上，著力推進原創音樂劇孵化；以自主開發的音樂劇為核心，構建“集成巡演”模式，將高品質的藝術教育、專業培訓、文創衍生品、廣場市集等連同劇目一同輸出，擴大影響力，構建多層次的演藝生態系統。

第四，集成藝教傳播融媒體產品，提升服務力構建共生共榮的觀演關系。推進文化廣場的數字化轉型，加強信息平台建設，發揮新媒體矩陣的互動作用；提高技術水平和安全管理能力；提升空間的藝化率；構築多元藝教體系，推動優質項目線上線下交互；垂直深耕30萬+會員，提高滿意度，增強會員的粘性和持續性。

第五，探索管理模式創新，輸出劇院運營合作發展新路徑。建立並完善以“和合共生”為價值觀、以團隊為紐帶、以內容為核心、以平台為基礎、以品牌為支撐的劇院運營“文廣模式”。通過整體輸出管理團隊，以音樂劇為龍頭、包括了工作坊、分享會、文化沙龍、創意市集等的集成綜合性產品，會員平台資源，以及文化廣場品牌影響力，與相關機構開展深度合作，互惠共贏。

作為此次發布的壓軸一環，文化廣場正式公布了其十周年標識及主題詞——拾穗而歌，這也正是對文化廣場十年十歲的生動詮釋。據上汽·上海文化廣場總經理張潔女士介紹：“這句主題詞源自《列子》，寓意歷經十載，一路腳踏實地勤懇紮實，最終迎來豐收、喜悅與期待。”

十年以來，上汽·上海文化廣場見證了現代演出行業與音樂劇領域的種種起伏。然而十年亦只是一個開始，在城市文化與舞台藝術的淵博領域之中，文化廣場在未來還有更長的路要跋涉，更寬廣的天地等待著被開拓。

“十年初心路，啟航新征程”，劇院不僅是藝術的舞台，還是品質生活的空間，更應成為人們重塑精神追求的精神家園。借力國家和上海市“十四五”規劃的東風，文化廣場將繼續堅守“文化樂土，夢想綻放”的願景理念，更加夯實發展基礎，營造發展生態，探索新的突破，努力發展成為具有更廣泛影響力的音樂劇產業發展風向標、文化生態地標、人文精神家園，構建多層次、豐饒的演藝生態系統。

“十年初心路，啟航新征程”

懷著這樣的信念,文化廣場全新出發

4月10日-5月16日

宜·奔赴春天

宜·擁抱戶外

宜·因樂聚戲

2021春季戶外舞台溫暖回歸

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