弘揚中華優秀傳統文化藝術，

全新公益品牌“藝樹”計劃 啟動

向“零基礎”群體播撒美育的種子

7月15日，由中共上海市黃浦區委宣傳部與上海大劇院藝術中心聯合主辦、上汽集團贊助的“藝樹”計劃在和平飯店舉行發布會。中共黃浦區常委、宣傳部長餘海虹，中共黃浦區委宣傳部副部長、區文明辦主任曹小敏，上海大劇院藝術中心党委書記、總裁張鳴及上汽集團相關領導出席發布會，並為“藝樹”計劃的啟動揭幕。

作為弘揚優秀傳統文化的全新公益品牌，“藝樹”計劃以“藝術讓生活更美好”為宗旨，秉承民族性、普及性、大眾性等特點，每年針對不同民族藝術門類，向“零基礎”群體開展活動。“藝樹”計劃力圖通過至少三到五年的長期普及，傳達倡導健康、高雅、趣味的生活方式，向全民宣傳推廣美育教育、藝術普及，引導與樹立更為優質的上海文化品牌形象。此外，“藝樹”計劃的推出恰逢上汽集團與上海大劇院藝術中心簽訂戰略合作協議三周年，為雙方進一步推動藝術普及和發展探索了新路徑。

2019年首屆“藝樹”計劃以民族樂器古琴為活動主題，將於8月至11月期間以10場古琴主題的文化活動，向不同行業的“零基礎”觀眾傳播民族藝術之美；並同時向市民開啟“我與古琴”線上招募行動，力圖挖掘大眾日常生活中因文化藝術而帶來的一點一滴的改變。

發布會上，中共黃浦區常委、宣傳部長餘海虹表示，在打響上海文化品牌、加快建設“演藝大世界”的目標引領下，黃浦區與上海大劇院藝術中心開展了良好合作，“藝樹”計劃是雙方繼“思南賞藝會”後在文化傳播和藝術普及領域的又一次友好合作，也證明了雙方在公益文化品牌打造上找到了越來越多的契合點和可能性。上海大劇院藝術中心党委書記、總裁張鳴在致辭中指出，“藝樹”計劃將在內容題材上聚焦民族藝術，活動對象上聚焦“零基礎”群體，在時間期限上聚焦“三五年”，切實有效地向廣大市民提倡健康高雅/富有情趣的生活方式，從而提高當代都市人的精神氣質。隨後，上海九派琴院院長梁惠君、蕭演奏家吳娜和琵琶演奏家劉洪現場演繹了《梅花三弄》、《陽關三疊》和《酒狂》等古琴經典佳作。

高雅藝術也可以“很接地氣”

“藝樹”取“藝術”諧音，

表達“十年樹木、百年樹人”之意，

希望通過弘揚與傳播民族文化與藝術，將各類豐富多彩的美育活動與體驗帶給普通群眾，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

作為中國最古老的彈撥樂器之一，古琴不僅擁有幾乎可媲美中華文明般悠久的歷史，更是中國傳統文化藝術當之無愧的代表。選擇古琴作為第一屆“藝樹”計劃的主題，不僅因為古琴蘊含著豐富的人文精神，以極簡之形包羅萬象，以傳統之音對話當代，是上海城市精神的極佳演繹者；同時也因為，古琴在樂器中較易入門，能夠有效地打破“零基礎”人群對其抱有的“不接地氣”的偏見。

8月起，“藝樹”計劃將匯集上海各流派的古琴藝術家，攜手詩詞、國畫、茶道、昆曲、評彈等領域藝術家進行跨界交流與演繹，將講座、導賞、體驗課、工作坊等10場不同形式的古琴活動，送進消防、軌交、媒體、醫護、環衛、郵政、建設、制造等行業工作者群體中。經專業古琴老師挑選，每場活動還將選出表現優異的參與者，獲得活動相關獎勵，以鼓勵他們繼續走進古琴藝術的世界。

作為首屆“藝樹”計劃項目的壓軸節目，“百人古琴聯彈”將於11月下旬在上海大劇院廣場以“快閃”的形式舉行，參與“藝樹”計劃活動的古琴愛好者與古琴專業演奏者將聯合呈現百人聯彈古琴的壯觀演出場面。

值得關注的是，“藝樹”計劃活動是基於上汽集團與上海大劇院藝術中心簽訂的戰略合作協議，以推動藝術普及和發展而策劃推出的公益品牌項目。“藝樹”計劃的推出，是總結回顧雙方合作三年來取得的成效，更是雙方在“互相信賴、互相支持、攜手發展、合作共贏”的合作基礎上不斷探索和嘗試創新合作模式，“藝樹計劃”將始終致力於社會責任踐行，推動民族工業制造與文化藝術行業共建合作新局面。

全城招募，分享你與古琴的故事

近年來，“傳統文化熱”不再只限於有距離感的表演和展示，而是更多地化作元素與符號，成為普通人日常生活中不可或缺的一點美感或儀式感。古琴這一相對小眾的文化，也曾幾度引發“學琴潮”，至今仍在網絡上保持著不小的熱度。

本次“藝樹”計劃除針對特定群體開展活動，還將在全市範圍開展招募。

即日起：

廣大古琴愛好者可圍繞“我與古琴”主題，以征文、攝影作品、手繪漫畫、短視頻等多樣形式作品，講述自己與古琴的點點滴滴，展示藝術如何讓自己的生活更加美好的故事。

作品可發送至info@sgtartsgroup.org.cn，

招募截止到今年11月30日。

期間，主辦方將在征集作品中選拔優秀作品，在官方平台進行推送，獲選者將有機會獲得古琴培訓或參加古琴活動的機會。詳情可關注上海黃浦、上海大劇院藝術中心官方微信。