自從QQ音樂的版權穩固下來之後,如何把已有曲庫內容優勢玩轉起來,讓用戶和音樂人、唱片公司三方共贏成了一個新的生態命題。從引進高品質音源、到扶持音樂人,QQ音樂已積累了大量年輕音樂以及Z世代用戶;而通過構建豐富多元的內容生態、延展新潮的追星玩法,QQ音樂也拉近了樂迷與音樂人之間的距離,讓好音樂就是能在平台上被喜歡它的樂迷玩起來,逐漸形成了集音樂創作、音樂交流、互動追星於一體的“Z世代”音樂娛樂社區,成功走出了一條不再設限的無限之路。

從物理學來說,聲音是物與物的共振。

而當音樂創作者將情感、理念附於聲音之上,讓其變為可以被理解的節奏,你我便可以在節奏之中,身臨其境地感受創作者心靈的振動。這即是音樂的起源。

所以,某種程度上,音樂是人與人的共振。

過去,人們通常需要費盡周章,才能找到符合心意的“共振”。只要回想一下《高山流水》中的伯牙與子期,再想想擁有百萬年歷史的人類,在143年前才發明留聲機,你就不難發現這一點。

好消息是,如今的你我,只要打開手機裏的音樂APP,就能無限制地在世界各地、不同年代的音樂中找到所愛。

更令人高興的是,音樂創作者和聽眾之間的距離,正在被進一步縮短甚至消解。

為什麼音樂人與樂迷的距離會逐步縮短?

隨著“Z世代”樂迷的崛起,大家對音樂生活的要求也越來越高。所以,單純的“聽歌”並不能滿足這群擁有繽紛生活的“後浪”。

根據IFPI《2019 Music Listening》數據,追求個性化體驗的16-24歲“Z世代”已經成為音樂平台主力軍

基於用戶要求的提高,以及國內版權環境的完善,曲庫內容開始具有“排他性”,成為消費者判斷音樂平台服務“夠不夠好”的指標;而音樂平台的服務也在逐漸IP化、具象化,成為吸引消費者的音樂內容本身。

在這過程中,音樂平台必須一邊吸納音樂人,鼓勵其進行更多音樂創作;一邊提供更多別於單純“聽歌”的服務,讓樂迷享受美好音樂生活。

近期興起的音樂直播就是一個“服務成為IP內容”的典型例子

但相比於還著力在引進版權的其他音樂平台,作為行業旗艦,QQ音樂已經通過不斷吸引大批音樂創作者入駐、引進音源,形成了堅固的“護城河”,並且還不斷上線優質的“內容型”服務,縮短樂迷、音樂人距離,構建了屬於“Z世代”交流、娛樂的潮酷互動社區。

音樂人扶持+音源引進,聚集大量優質內容

資深樂迷已經注意到,自去年QQ音樂開放平台上線後,一股勢不可擋的 “新星”潮正在華語樂壇湧現。此前默默無聞的年輕音樂人,一夜之間就成為“新星”,而他們的作品更是成為億萬樂迷生活的最佳調味劑。

去年年底,全網都在刷的《橋邊姑娘》,便出自於開放平台“冬季戀歌”征集大賽,在QQ音樂的鼎力助推下一夜爆紅,上線十天的播放量就突破2億;而2020年,全網視聽量破10億的《世界這麼大還是遇見你》,以及被人民網、人民日報、共青團中央、新華社等權威媒體集體刷屏、用作正能量視頻必備BGM的《少年》,也都是借助QQ音樂高效的助推,在極短時間內成為“國民級”爆款。

此外,在QQ音樂開放平台王牌企劃「S制造」的定制化、個性化助推下,永彬Ryan.B、Uu、都智文等多位年輕音樂人,還與「S制造」共同打造了《像極了》《那男孩還好嗎》《你和我都沒有錯》等“爆款”,在短視頻平台持續掀起刷屏熱潮。

不斷誕生的新鮮“爆款”,已經讓樂迷形成了“聽熱歌,上Q音”的深刻印象

除了不斷扶持國內年輕音樂人,QQ音樂還先後引進了環球音樂、SACRA MUSIC、Being、YG、SM等英日韓頂級版權方的完整音源,讓樂迷能夠盡享諸如Taylor Swift、澤野弘之、BIGBANG等頂尖海外音樂人創作的音樂作品。而且這些音源在上線後,均在QQ音樂的助推下,取得了令人矚目的成績。像Taylor Swift的《Lover》,在QQ音樂上的銷售額就遠超其他音樂平台。

良好的數專、粉絲氛圍,幫助QQ音樂上越來越多的專輯斬獲了驚人的好成績

憑借切實有效的音樂人扶持計劃,以及“發歌必火”的全面宣推, QQ音樂吸納了大批國內年輕音樂人入駐。同時,越來越多的海外優質音樂“漂洋過海”,不管是海外巨星還是潮流新人,都悉數將QQ音樂視作自己的新歌首發地。

有了音源“護城河”,剩下的便是如何基於豐富音源,打造活躍的互動社區氛圍,吸引海量消費者。QQ音樂在這一點上也毫不含糊。

新潮音樂體驗,構建立體化娛樂互動社區

作為14年就已首創國內數專互動玩法的音樂平台,QQ音樂比其他音樂平台積累了更多星粉互動經驗。近幾年可以發現,QQ音樂除了年年坐擁全網數字專輯銷冠之外,也逐步將鏈接用戶與音樂人的領先優勢,轉化為行業內無可比擬的“社交高地”。

在自創IP層面,早在2018年,QQ音樂就已推出的音樂資訊脫口秀《見面吧!電台》,該節目將直播分解為一段段有對話感的音樂“電台”,邀請藝人和粉絲在直播間 “座談”,從而幫助觀眾更好地理解音樂人的思考和作品的意境。《見面吧!電台》一上線就吸引了大批忠實擁躉,截止目前,總播放量已高達7.24億次。

新歌獻唱、vocal比拼、趣味配音、星粉互動…第一期《見面吧!電台》就把兩個小時直播塞得滿滿當當

當然,《見面吧!電台》還只是QQ音樂自制IP內容矩陣的一份子。3月初,QQ音樂基於自身覆蓋90%熱門影視劇OST(即影視劇原聲音樂)的音源優勢,上線了音樂+影視+直播有機融合的《見面吧!大片》;還結合自身在音樂宣發方面的深厚經驗,推出了針對音樂人新歌宣發的專業向直播《見面吧!首唱》,助力新發歌曲的音樂人第一時間走到鏡頭前,開啟“直播首唱處女秀”。

系列直播不單成為了音樂人展現自我的絕佳舞台,更讓一首歌,嬗變、重構為擁有多元內容含義、豐富記憶點的大眾話題,從而具有更高的互動性。

小鬼王琳凱也在QQ音樂的直播中成功追到了偶像YUNGBLUD

同時,不單單是覆蓋綜藝音源,QQ音樂也正在深度聯動大熱綜藝,不斷挖掘和打造“Z世代”喜歡的綜藝互動。

遠了不說,不管你是《青春有你2》還是《創造營2020》的粉絲,都可以在QQ音樂的站內粉絲運營活動中,為自己喜愛的練習生投票,並為其解鎖千萬曝光資源福利。

更值得一提的是,《青春有你2》的觀眾還能在QQ音樂選擇考核主題歌,並票選公演歌曲。當節目進入到第三次公演,QQ音樂提供了5首歌曲作為選手們舞台的考核備選曲目,並聯動耳帝等知名樂評人,由樂評人開展引導、推薦,將討論點聚焦於音樂專業話題上,進一步用專業構建“有態度”的綜藝互動氛圍。

另外,QQ音樂還將以獨家音樂互動平台的身份聯合B站全新綜藝《說唱新世代》,在QQ音樂開啟海選賽道,並邀請明星藝人擔當說唱觀察員,翻牌站台說唱新星,錄制加油視頻,在站內或微博與參賽選手進行互動合作,讓用戶、音樂人共同參與到這場極具年輕精神的盛宴中。

當然,評論區也是音樂平台打造活躍互動氛圍的重要“橋頭堡”。不同於以往音樂平台充斥著廣告、複制內容、博眼球內容的評論區,QQ音樂近期通過評論區升級,逐漸形成集強音樂交流、專業點評、互動追星於一體的全面評論氛圍。

去年底,QQ音樂正式上線全新評論體系,該體系致力於將活躍的粉絲、專業的樂評人士及媒體組成“樂評團”,在平台上發布藝人動態、交流點評音樂,並以他們為基點,塑造多元而又不失專業、活躍而又聚焦於音樂的優質評論區氛圍。

此外,QQ音樂還打造了“大牌空降”環節,邀請大量海內外知名巨星親臨評論區,零距離“翻牌”幸運粉絲。這成為不少“Z世代”在欣賞音樂之外的一大“樂”事。特別是最近,就連關曉彤也在QQ音樂評論區,被偶像Justin Bieber親自“翻牌”,讓兩人的粉絲共同見證了這次“夢幻追星”互動。

在今年5月,QQ音樂還進一步開拓長音頻業務,在有聲書、廣播劇、文藝詩歌、泛娛樂、新文創等領域持續深耕。像在五四青年節期間,QQ音樂便邀請人氣明星王一博、楊紫做客進行詩朗誦,為不少粉絲帶來了新穎的有聲書體驗。

可以看到,憑借切實有效的音樂人扶持計劃,QQ音樂吸引了大批年輕音樂人入駐,再加上不間斷的優質音源引進,讓QQ音樂成為音樂人成名、推歌的首選。

在此基礎上,QQ音樂打造了豐富多元的自制節目、新潮追星&綜藝玩法、以及活躍的評論區氛圍,用潮酷的“內容向”服務,聚集了大批“Z世代”年輕樂迷。當兩者在QQ音樂匯合,自然會形成極具吸引力,集創作音樂、發現音樂、交流音樂與互動追星的Z世代音樂娛樂社區。

據悉,QQ音樂還在打磨全新版本,後續將進一步拓展音樂社區化,為8億用戶帶來喜“聞”“樂”見的豐富聲音內容,讓每個人都能在“Z世代”音樂內容的社區中,遇見多元、立體的音樂內容,在自己熱愛的音樂內容中,發現與自己心靈相契的和諧“共振”,盡享“Z世代”全新的音樂無限生活。

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