許忠是網易雲音樂三位獨立非執行董事中唯一一位音樂家

在提交招股書近半年後，12月2日，網易雲音樂將在港交所正式掛牌上市。

今年全球資本市場持續波動，外部環境並不穩定，多家互聯網科技公司均暫緩IPO。網易雲音樂作為國內在線音樂市場的巨頭之一，此刻上市無疑引發關注。

據網易雲音樂11月23日發布的公告，其將在全球公開發行1600萬股普通股，發售價區間定為每股190～220港元，擬募資30.4億～35.2億港元（約合24.9億～28.9億元人民幣）。

據彭博社消息，網易雲音樂在港股發行價定為每股205港元，據此估算，其上市後的估值將達到425.8億港元，約合人民幣349億元。對於音樂行業來說，人們更關注的是：隨著網易雲音樂上市，中國在線音樂的態勢將如何改寫？

原創與古典借流媒體流行化

今年5月，網易CEO丁磊找到許忠，希望他出任網易雲音樂首任獨立非執行董事，任期三年。根據證監會要求，獨立非執行董事不參與公司運營，需對公司的董事會決策包括一些重大的問題獨立發表意見。

許忠是三位獨立非執行董事中唯一一位音樂家，他將於12月2日當天參加上市儀式。

畢業於巴黎國立高等音樂學院的許忠，以鋼琴家、指揮家的雙重身份活躍於國際樂壇。繼出任意大利貝利尼歌劇院藝術總監兼首席指揮、維羅納歌劇院與維羅納夏季歌劇節首席指揮之後，他於2016年通過全球招聘出任上海歌劇院院長。

作為目前資本市場上極少數以“音樂”為概念的頭部企業，網易雲音樂擁有三張王牌——90後、00後用戶數量占比最高，擁有中國最大的獨立音樂人在線孵化器，以及獨特而活躍的音樂社區生態。目前，網易雲音樂已擁有超過30萬的原創音樂人、超過28億的歌單數量，以及難以計數的社區評論內容。許忠相信，年輕人對新鮮事物的開放包容，能為網易雲音樂帶來活力，他們也將是古典音樂市場最重要的聽眾。

許忠認為，從平台的定位與發展戰略來看，網易雲音樂邀請他出任獨立非執行董事，並不僅僅基於他在國內外樂壇的影響力。雖然身在古典音樂圈，他一直在嘗試古典與流行、時尚的跨界融合。回溯許忠近年動態，“原創”“出圈”是最醒目的關鍵詞。

去年，由許忠作曲、執棒全球首演的原創藝術歌曲《家園》榮獲蘇州文化藝術獎。今年年初，許忠擔任原創話劇《前哨》的音樂總監並創作主題曲，邀來當紅演員萬茜演繹。9月，許忠又邀請呂燕和她的服裝品牌跨界合作歌劇《鄉村騎士》，並攜上海歌劇院交響樂團登台上海時裝周。今年夏天，許忠為歌劇代言的主題公益海報，更是登上紐約時代廣場，在諸多耀眼的廣告牌中獨樹一幟。

在推動原創音樂、孵化並扶持原創人才上，許忠與網易雲音樂的發展思路有諸多共鳴。他也一直在思索，如何在科技的支持下，借力網易雲音樂的年輕用戶，讓原創音樂、古典音樂的傳播流行化，打破原創、流行、歌劇、古典、傳統等音樂類型的欣賞與溝通壁壘。

以Spotify為代表的流媒體平台快速崛起，但古典音樂卻在這波熱潮中被遺忘。數據顯示，2018年，全球流媒體內容市場中，古典音樂的份額占比僅1.5%，也就是說，古典音樂聽眾仍活在傳統的媒體世界裏，流媒體市場的古典音樂還有很大開拓空間。

許忠認為，通過“流媒體”+“大數據”模式，能讓不同音樂門類更加細分和精准，更加貼合用戶要求。音樂流媒體對於受眾的研究與推廣手段，正是傳統古典音樂以及歌劇藝術領域所極度缺乏的。

他思考的另一個維度則是，依靠精准的大數據和不斷更新的流媒體視聽體驗，是否能讓那些無法到劇場的觀眾也體驗到古典現場的最佳音效，讓古典更加觸手可及，實現優質音樂的商業價值最大化。他期待與網易雲音樂一起，對實體劇院與受眾之間的傳播模式進行深入發掘和研究。

獨家版權時代結束

中國在線音樂市場原本是騰訊音樂、網易雲音樂與蝦米音樂三家平台的天下。今年1月，蝦米音樂宣告關停。曾在蝦米供職的前員工陳虞告訴第一財經，蝦米雖有阿裏收購，但因版權費用過於高昂，被阿裏文娛剝離，之後一步步坐失良機，在版權大戰中最終退出。

有蝦米的前車之鑒，網易雲音樂明顯加快了音樂版權步伐。

5月18日，網易雲音樂宣布與全球三大唱片公司之一的索尼音樂娛樂達成全新版權合作，近期又分別與摩登天空、香港英皇娛樂以及中國唱片集團達成版權合作，獲得三家唱片公司的全量音樂版權。據網易2021年Q3財報電話會公布，網易雲音樂現在已與環球、索尼、華納全球三大唱片公司達成直簽協議。

網易雲音樂在營收和付費用戶上表現不俗。公司招股書顯示，今年前三季度，其月活用戶高達1.84億，營收51億元，同比增長52%。在2021年一季度，付費用戶2429萬人，付費滲透率達13.3%。

但財報顯示，網易雲音樂近三年依然在虧損，2018年至2020年經調整淨虧損分別為18.14億元、15.8億元、15.68億元。招股書指出，公司預計在上市後的三年裏也將持續虧損。

網易雲音樂對此表示，近年的虧損主要源於高額版稅成本。網易雲音樂經調整後淨虧損已經顯著收窄，從2020年的8億元收窄至今年上半年的5億元。同時由於收入快速增長，2021年第三季度，網易雲音樂毛利率已大幅提升且轉正為0.4%。

另一家在線音樂巨頭騰訊音樂，於2018年12月在紐交所上市，2020年淨利潤41.55億元。一位互聯網音樂從業者分析，網易雲音樂上市之後，就要面臨騰訊音樂的競爭和自身商業模式擴張的雙重壓力。

陳虞認為，今年7月國家市場監督管理總局對騰訊音樂發布處罰決定書，相當於宣告了在線音樂平台獨家版權時代的結束。盡管處罰決定之後，部分歌手唱片尚未實質性向“非獨家”轉型，但大趨勢不會改變。

未來，在線音樂平台要提升競爭力，無疑要提升用戶體驗，比如滿足90後、00後為代表的用戶社交需求。網易雲音樂作為社區功能強大的音樂平台，擅長借勢營銷，制造年輕人感興趣的話題，長期看來會是優勢。

繼續深耕音樂社區，是網易雲音樂募資主要用途之一。未來的網易雲音樂，將會把豐富多元音樂內容、挖掘及扶持原創音樂人、提升社區活躍度及黏性，視為在線音樂市場公平競爭的方向。