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解讀君上個月出行日本，在福岡塔上一覽平川之際，也想帶點紀念品回去應付親友。
突然！眼神直勾勾地被塔里的扭蛋機吸引，細看收穫的小禮物還都是印有福岡景色的冰箱貼，欣然不已。然鵝，當發現扭出的蛋，每顆上都赫然寫著熟悉的「MADE IN
CHINA」，瞬間在陌生的街頭熱淚盈眶，沒走遠，又回家了！旅遊，我們是認真的，但紀念品，對我們走心了嗎？要麼創新，要麼滅亡前段時間看過一個段子：在蘇州買了一頂草帽，到武漢發現同款，於是和店家說是這裡買的帽子，想換一個顏色，店家二話不說就給換了。
到了廈門，如法炮製，又換了一頂顏色不同的帽子。
解讀君立即想到，自己也曾買過的真絲繡花手帕，真不真絲不知道，只知道在蘇州稱「蘇繡」，在四川又稱「蜀繡」，在江西成了「贛繡」，淘寶一搜發現全是電腦繡。
還有網上熱評的「十大旅遊坑街」，幾乎全是清一色專門坑外地人的街，以老街的名義，打著文藝的旗號，千篇一律地賣著從義烏批發來的商品。
缺乏地域特色、缺乏創意開發、同質化嚴重，已是旅遊產業公然的秘密。並且，紀念品質量差、價格虛高、坑蒙拐騙層出不窮，毫無亮點更甭說戳中消費者的心。說到底，就是旅遊紀念品的品質跟不上旅遊業的蓬勃發展現狀。過了這村，就沒了這店旅遊紀念品本質上是一種文化設計，做不出有創意的紀念品，並非當地文化不夠多，而是對文化的發掘不夠深。放眼歐洲，很多旅遊紀念品都是景區獨家出售，例如荷蘭木屐、教堂模型以及0歐元紙幣。
日本京都的西針織，甚至出了會館就再無可見。
地域性特質，不僅保留了紀念品的獨一無二，更讓紀念品本身富有「生命力」，能訴說當地的文娛背景，這會讓旅遊者心心念念，甚至萌發二次旅遊的吸引力。反觀國內景點，上海東方明珠紀念品在上海任何地方，甚至江浙滬包郵區都可隨意買到。
藍印花布這種江南水鄉特有的特產，居然到了民風剽悍的西北也大張旗鼓的售賣。這些旅遊紀念品的泛濫，不僅讓承載文化的信息紊亂，更導致相關景點的紀念價值下降，給旅遊本身帶來負面效應。「幽默感」和「肖像權」旅遊紀念品要符合地方性、創意和文化內涵，更要接地氣，名人故居里擺放浩然正氣的紀念品，講真，誰會買？旅遊本身是一件輕鬆愉悅的事情，所以喜聞樂見的產品，更容易打開消費者的錢包。例如在上海田子坊出售的寫滿網絡詞彙的搪瓷茶缸，承載著城市的記憶、滿足了懷舊的情緒，還體現了現代式的幽默感，令人內心生「癢」。還有一點，就是旅遊紀念品的智慧財產權缺乏保護，是制約產業發展的又一瓶頸。國內一個好的旅遊紀念品一經推出，便會出現一窩蜂地仿製，從而變成換湯不換藥的各種同款，甚至模仿者還會壓價競爭，更導致研發者失去了活力和勇氣。所以保護旅遊紀念品「肖像權」，必須在制度和法律上予以支持。
《解讀網》帶你腦洞大開我們到底需要什麼樣的旅遊紀念品？紐約大都會博物館把名畫里的首飾「穿越」到現實，讓女性戴上名畫中的項鍊。東京國立博物館把「陶俑」帶進家居，讓你每天穿的襪子不重樣。
蘇州博物館把「鎮館之寶」五代秘色瓷蓮花碗做成了抹茶曲奇；四川三星堆推出了古蜀面具餅乾；陝西歷史博物館的文物系餅乾更是層出不窮。枯燥的文物做成好吃的美食，遠比呆板的復刻品更討喜。五脊六獸和刻度尺的結合自然又妥帖，比薩塔三腳架包、故宮傘、兵馬俑紅酒塞，這些植入了傳統文化的紀念品，美觀仁者見仁，關鍵還實用。
