2018-12-18 由 羅全對 發表于時尚
接觸潮流文化久了，許多人可能都會思考一些關於潮流的哲學問題。比如說，到底什麼是潮流？又是誰定義了潮流？
什麼是潮流這個問題其實是個開放性的問題，對於潮流每個人可能都有自己的理解。我個人認為，潮流其實是一種生活態度，一種精緻、向上，又保持自我個性的生活態度。當然，你可以不這麼認為，只要你說的有道理，我覺得你也是對的。一千個讀者，就有一千個哈利波特，不對，是哈姆雷特。
但是是誰定義了潮流，就是一個客觀存在的事實，並不以你覺得作為依據。今天我們想談的，就是到底是誰定義了潮流。這是一個非常系統的問題，希望我舉的這個例子，可以揭示這個問題的答案。12月5日，潘通在邁阿密巴塞爾藝術博覽會上發布了2019年度代表色—— 「珊瑚橘」（Living
Coral）。自2000年首次發布年度流行色以來，潘通每年都會發布一個顏色作為當年的流行色，2018年的流行色是紫外光。雖然每年潘通發布的流行色都會引起熱議，不過許多人對它還不是特別了解。Pantone潘通公司，簡單來說，這個公司的業務就是研究、開發色彩，並以此作為色彩的權威。
Pantone色卡是享譽世界的色彩權威，涵蓋印刷、紡織、塑膠、繪圖、數碼科技等領域的色彩溝通系統，已經成為當今交流色彩信息的國際統一標準語言。潘通對於流行色的定義是：一種能在世界範圍內產生共鳴的顏色，反映人們的期望，通過色彩的力量幫助人們得到慰藉。
潘通這個色彩權威對於時尚界、設計界，甚至我們的生活都有著巨大的影響。那這種影響是如何產生的？故事還得從1963 年開始講起。美國化學系畢業生勞倫斯·休伯特發明了一種可以使色彩標準化的系統，這個系統規定了每一種顏色精確的墨水配方。勞倫斯·休伯特將這種系統作為潘通公司的立業之基，潘通 (Pantone) 由 「Pan」 和 「tone」
拼合，意為「所有的色彩」。潘通主題色彩酒店，特邀室內設計師 Michel Penneman 和建築師 Olivier Hannaert 共同打造了59間不同色系的潘通房間。
通過色彩標準化系統，設計師可以停止無休止的爭論：眼前的黑不是黑，你說的白是什麼白。從此，除卻燈光和其他物理因素影響，一個編號對應一種顏色，無論在哪裡都看起來一樣。設計師們只要說出所屬的色號就可以準確地找到對應的顏色。位於摩洛哥的潘通咖啡店，亮黃色的門面、正紅色的菜單、水藍色的礦泉水瓶、深棕色的泡芙外皮，店面的牆漆，你肉眼可見的所有有顏色的東西，都有相對應的色號。
除了制定色彩標準，每一年潘通還會在全世界搜索影響色彩的因素，從藝術作品、電影、體育賽事、社會經濟現象，甚至是在中國某個鄉村旅遊景點裡發現觀點和共鳴。以此作為依據，制定每一年的流行色。他們決定一種色彩，並使之成為產業。在未來的一年內，這個色彩將出現在我們生活的各個方面。由於其影響力巨大，其決定的流行色也會成為各個領域設計師的設計依據。
因此，每一年這個世界流行什麼顏色，都由潘通來決定。你以為你忠於自己的選擇，實際上就是受到他們的影響，因為他們的影響力大到足以讓這個顏色頻繁地出現在你的生活中，並改變你對顏色的喜好。
潘通就以這樣一種方式，定義了流行色。流行色對於潮流、時尚界的影響不言而喻，從某種程度上，它也參與定義了潮流和時尚。2018年的流行色紫外光，它在專業設計領域的影響我不太了解，畢竟我不懂設計。但你看看今年紅到發紫的全員惡人，就是流行色的最好詮釋。
另一方面，定義潮流、時尚也是這樣一種「潘通」模式——由某個權威發布流行元素，從業者們將這個元素通過各個渠道滲透到我們身邊，最終影響我們的選擇。這個權威可以是adidas/Kanye，也可以是Nike或者Supreme。當你成為某個領域的權威之後，你就有了話語權，有了定義潮流的權利，adidas和nike就是球鞋領域的權威。
這個模式中，adidas/Kanye和nike的角色就是「潘通」，分別用Yeezy和aj作為流行色。而其他的KOL、主流球鞋媒體，就繼續將Yeezy和aj滲透到我們的生活中。當然，adidas和nike的方式更加粗暴，他們對我們的影響不止停留在潛意識，各種潮流大佬親自上身，各路KOL的帶貨，包括各種主流的潮流媒體的頻繁轟炸，都足以改變你對潮流的看法。你在說別人跟風的時候，自己也受到了潮流風象的影響。
這種影響有時候是立竿見影的，比如adidas 旗下的ultra boost 。儘管這雙鞋被稱為史上最強跑鞋，但adidas 娛樂市場總監Jon Wexler提醒我們Kanye的影響力功不可沒，「在所有你印象中看到 Ultra Boost 的瞬間，我相信你印象最深刻的就是 Kanye West 穿著它在聯合中心表演的時候。」
德意志銀行分析師Dave Weiner在經過一項工業調查後表示，「adidas依靠Ultra Boost可以在跑鞋領域占領一席之地」，他也同時強調了Kanye的作用，「對於美國市場來說，Ultra Boost一直是有消費群的，但是一旦 Kanye West穿過這雙鞋子之後，它的發展方向就完全不一樣了」。
Kanye West的上腳使得Ultra Boost的發展達到了一個新層次。在Yeezy的案例中，Kanye的身份更加複雜，他既是「球鞋權威」，又是「潮流KOL」，所以他可以創造新的球鞋潮流——一種和以往流行截然不同的鞋款，但人們依舊為之瘋狂。
在《穿 Prada 的女魔頭》中有這麼一句話：你覺得你穿的這件衣服是你自己選擇的，以為你的選擇是在時尚產業之外——但實際上不是這樣的，你穿的衣服實際上就是這間屋子裡的人（指權威的時尚從業者們），替你選的。
潮流界也大致如此。我們再舉一個可能就發生在你身上的例子。今年的秋冬季，有一個非常熱門的元素——搖粒絨，一種毛茸茸的功能性面料。
許多人不約而同的在天氣寒冷之時入手了以前覺得很土的搖粒絨。有可能是專業的戶外品牌，也可能是優衣庫或者其他的潮流品牌。隨後，一些公號開始介紹今年的流行趨勢，搖粒絨成為一個重要的元素。此時你會覺得，自己走在潮流的前端，甚至覺得是你引領了潮流走向。
但事實上，今年流行搖粒絨這件事，早就已經決定好了。原理和流行色一樣，你以為你引領了潮流，但實際上，你只是在潛移默化之中接受到了這些訊息。雖然你主觀上並不知道，但它足以影響你的喜好和選擇。
可能是雜誌的一個內頁，可能是潮流網站上的一個插圖，又或者是電視劇或者綜藝節目上已經有人開始穿了，你可能已經注意到這些細節，又或者，它只是給你留下了一丁點你沒有察覺的印象。可就是這些不斷出現的細節，已經在無形之中影響了你的判斷。
你也不知道從什麼時候起，你就想買一件搖粒絨。你沾沾自喜，以為你根據自己喜歡做出了選擇，沒有跟風。但實際上，不管你相信與否，這個選擇是他們幫你做的。
所以，千萬不要以為是你預測或者引領了潮流，你只是被別人定義的潮流推著往前走罷了。
更多潮流資訊請關注小編哦！
（From絲叔潮舍，如有問題請聯繫）
聲明：本人與文中品牌無任何關係
