讀道文旅
詔安汾水關風情小鎮有著濃厚的地方特色文化。本文針對其特色文化，探索了特色小鎮凸顯其特色的編制方法，如精準定位，植入創意旅遊項目，特色營銷手段推廣等等，從而為小鎮的發展提供了切實可行的方法。
特色小鎮的基礎
概念界定及內涵
（1）概念界定。特色小鎮區別於傳統意義上的行政單元和產業園區，相對獨立於市區，具有明確的產業定位、文化內涵、旅遊和一定社區功能的發展空間平台，是旅遊景區、消費產業聚集區、新型城鎮化區發展而成的三區合一的小鎮。
（2）內涵解析。特色小鎮承載著「產城人文」的融合發展，具備四個特徵:產業上「特而強」、功能上「有機合」、形態上「小而美」，機制上「新而活」。特色小鎮的核心在於特色二字，這也是構建特色小鎮的首要原則。
特色小鎮的發展概況
2015 年,浙江省正式提出了「特色小鎮」的建設目標，旨在建設一批產業特色鮮明、人文氣息濃厚、生態環境優美且兼具旅遊與社區功能的特色產業小鎮。
2016 年 2 月，國務院公布了《關於深化推進新型城鎮化建設的若干意見》，其中提到「發展具有特色優勢的休閒旅遊、商貿物流、信息產業、先進位造的魅力小鎮」。2016 年 6月，福建省明確要建成一批產業特色鮮明、體制機制靈活、人文氣息濃厚、創業創新活力迸發、生態環境優美、多種功能融合的特色小鎮。
特色小鎮發展中可能存在的問題
在政府的推動下, 特色小鎮已經成為了全國各地推行的重點工作。在全國特色小鎮建設的進程之中，需要警惕「小鎮熱」背後的盲目跟風。特色小鎮的建設亟需理性，特色小鎮的發展可能存在三個方面的問題。
特色小鎮無特色文化
特色小鎮的建設並不是簡單的盲目造城，必須擁有特色文化來支撐小鎮的發展。如何匯聚凝鍊當地特色文化,在特色小鎮規劃中融入鄉情、文創等元素，這不僅影響小鎮文化名片的創建，更影響其小鎮未來的營運和輻射力度。
現今許多特色小鎮的建設沒有特色文化支撐, 導致特色小鎮千城一面,盲目建設等。問題核心在於沒有文化,沒有文化便沒有靈魂。若特色小鎮毫無文化底蘊,恐怕難逃千鎮一面的結局。
特色小鎮無精準定位
特色小鎮有了特色文化，如何根據特色文化進行精準的定位，放大優勢，是特色小鎮建設的關鍵點和突破口。
當前部分小鎮因資源、產品、企業等缺乏優勢競爭力而導致支撐不足，因盲目借鑑簡單模仿、未能依託本土資源量體裁衣，導致地域特色模糊，建築特色匱乏，而致小鎮缺失原汁原味、引人入勝的賣點。
特色小鎮無特色項目
特色小鎮的核心是產業。為了營造特色，有時直接吸納當地傳統產業。但是這些產業需要進行現代意義的改造，才能重新煥發生機。所以特色小鎮應當有相應的特色項目植入，來帶動大量的日常和文化消費。
基於凸顯地方特色文化的特色小鎮編制方法探索
以詔安汾水關風情小鎮概念規劃為例。
基地背景概述
規劃區位於漳州市詔安縣的西南部，規劃面積約 8平方千米 ，西部鄰廣東省饒平縣，東部臨近詔安縣城，內部有瀋海高速公路、國道 324 穿越而過,自古以來就為閩粵交界的「咽喉要道」。它特殊的地理位置促進了閩南文化、客家文化、粵文化
及邊地文化的融合。
得益於閩粵經濟合作區的發展、福建省特色小鎮政策的實施以及位於閩粵交界的邊關區位, 規劃區具有巨大的發展潛力。此次概念規劃,就是對本規劃區的未來發展定位進行研究,挖掘汾水關的歷史價值,凝練小鎮特色,形成整體的新的小鎮形象、空間環境與產業結構。
基地現狀問題
汾水關的發展存在以下問題：①具有歷史文化價值的汾水關，在新的發展環境下需要尋找新的價值。②汾水關匯聚著博大精深的閩文化、粵文化等多種文化要素，但是現狀整合度弱、亮點不突出、文化產業還處於探索階段。③汾水關衰落多時，規劃區周邊的特色景觀風貌受到一定破壞，旅遊配套設施不完善。④受區域內周邊熱門景點的衝擊，以及國道交通的弱化，使得人流量受到一定限制。⑤受「果子狸」
「禽流感」等事件的影響，野味餐飲業呈衰退趨勢。
挖掘基地文化特質
文化元素的挖掘與利用是打造特色小鎮不可或缺的關鍵環節。《關於開展特色小鎮培育工作的通知》要求，特色小鎮培育要形成獨特的文化標識，與產業融合發展，優秀傳統文化在經濟發展和社會管理中得到充分弘揚，公共文化傳播方式方法豐富有效。
汾水關是中國古代的重要關卡之一, 其歷史遺址位於基地的西側。在積極推動汾水關·風情小鎮的規劃與申報中，充分挖掘其文化內涵，探索具有地域文化特色的文化產業發展模式十分重要。
1、基地關隘文化發展歷程
汾水關始建於明正德是五年間，立於「閩粵之交」。民族英雄鄭成功曾屯兵於此抗擊清軍, 詔安人民也曾在此三次擊潰日本侵略者。
90 年代， 「漳南第一關」的交通要道趨勢越發凸顯。汾水關發揮著詔安縣和漳州地區重要門戶的地位。
近年來，隨著廈門、泉州及廣東等周邊城市的崛起，外加瀋海高速公路以及福建省高鐵的開通,使得國道交通弱化，汾水關交通要塞的地位逐漸沒落，客源漸漸流失。
2、基地關隘文化價值
古代關隘作為歷史文化的一部分，作為文物古蹟的重要代表，是格調高雅、底蘊厚重的旅遊資源。汾水關的文化價值包括其歷史文化價值及科學價值。
（1）歷史文化價值。汾水關自古以來就是邊關戰略要地、近代紅色革命的搖籃。上世紀 50 年代，雖因修建公路而被拆毀，只留下了半壁殘垣，失去了它昔日的雄風，但還是蘊藏著厚重的人文積澱和歷史內涵，能夠使人強烈感受到強烈的歷史氛圍。
（2）科學價值。汾水關的科學價值體現在三個方面。一是軍事價值，汾水關關隘的選址對現代軍事地形學仍具有借鑑意義。二是汾水關關樓的建築價值，關樓建築依山傍勢，巧妙利用地形。三是考古價值，它對於研究我國古代歷史有著重要的作用。
3、基地閩粵多元文化
基地位於閩粵兩省交界, 這種獨特的區位決定了基地有著濃郁的閩粵多元的地域特色文化，主要體現在民俗、建築、飲食上、民俗風情活動有「燈謎活動」 「鐵枝木偶戲」 「客家舞獅」
「詔安公背婆」等；建築風格較為多元,以閩南建築?潮汕建築以及南洋建築風格為主；美食包括了享譽閩台的詔安「貓仔粥」、合包、蛇肉等當地美食，還有砂鍋蟹粥、紅桃粿、尖米丸等潮汕特色美食。
凸顯基地文化的對策
保持小鎮特色文化的價值是打造特色小鎮的首要原則。基於基地的文化特質—— — 以關隘文化為核心，融合閩粵多元文化，規劃區應該抓住機遇，打造關隘文化品牌，將「關隘文化」元素以及閩粵多元文化融入特色小鎮的建設中。
1、精準定位,重構文化認同和文化凝聚
特色小鎮的定位應該基於其主題的深化與細化。它代表小鎮長遠的目標願景，目的是要實現特色小鎮功能「聚而合」的要求，體現產業、文化、旅遊和社區四大功能的聚集。積極挖掘地方資源與潛力，合理引入創新點,通過規劃打造小鎮獨有的特色。
規劃區定位為汾水關·閩粵風情小鎮,即結合汾水關的資源條件，依託宏觀分析和基地分析，融入創新要素，以自身景觀為依託，以打造閩粵文化上的一顆明珠，閩粵多元文化融合的匯聚點為目標，充分發展多元現代功能。
2、植入創意旅遊項目，彰顯地方文化特色
推動特色小鎮發展,必須植入特色的旅遊項目,以文化創意推進旅遊產業升級, 藉助於汾水關關隘文化和閩粵多元文化的地方特色文化價值，整合小鎮旅遊資源，提升汾水關·風情小鎮的格調。下面列舉規劃中植根於地方特色文化孕育而成的特色項目。
（1）珍味懷古:特色商業街、珍味美食街、仿古城牆、關隘文化廣場、美食博覽園等。珍味懷古區域是整個風情小鎮的核心區域。項目將原有居住區改造成商住區，並且增設特色商業街、珍味美食街、仿古城牆、關隘文化廣場、美食博覽園等，並且依託南山公園，增強項目的生態休閒性。具體見圖 1。
圖 1 珍味懷古分區圖
（2）戰爭主題園：戰爭場景模擬室、尖端武器體驗園、古關隘仿製園、模擬戰爭練兵場、虛擬戰爭再現、角色扮演體驗園。結合著關隘文化植入文化旅遊體驗類產品，如戰爭主題園的植入，即以關文化為核心，仿全國各地的關隘，貫穿整個主題樂園，內設戰爭場景模擬、戰爭角色扮演、虛擬現實再現、尖端武器體驗、拓展訓練等體驗功能，打造超現實體驗空間，將新奇、刺激的體驗活動貫穿遊園過程。具體見圖
2。
圖 2 戰爭主題園分區圖
3、凸顯建築特色,奠定風情小鎮底色
建築形態是特色小鎮的外在吸引。特色小鎮在建築形態上力求「精而美」，而不是「大而廣」，力求做到「一鎮一風格」，從小鎮定位出發, 強化建築的個性設計, 奠定風情小鎮的底色。
基地利用關隘文化和閩粵多元文化的元素，建設仿古城牆、烽火台和關隘廣場等，體現汾水關歷史文化，重現昔日輝煌。
4、推廣特色營銷手段，創建文化旅遊品牌
特色營銷和品牌戰略是特色小鎮發展的必然趨勢?特色營銷手段推廣對於特色小鎮的發展至關重要。規劃區通過五種營銷手段，來全力創建文化旅遊品牌。
① 三沿營銷:沿廈深鐵路、瀋海高速、國道 324， 「地毯轟炸式」的城市市場宣傳促銷。
②三對接營銷:近期主動對接周邊「一小時經濟圈」城市雲霄、東山、饒平三大市場，借勢發展。與上述城市形成「一程多站」式旅遊線路。
③品牌營銷:通過汾水關、戰爭主題園、閩粵特色美食等核心品牌及相關節慶來推動風情小鎮品牌的形成和壯大。通過文化休閒與娛樂產品的注入,塑造詔安縣旅遊品牌。
④重點營銷:在周密的市場調研配合下提出有吸引力的市場宣傳方案。要最大限度擴大客源市場, 落實專人進行重點分析研究並在該區域內逐漸建立起營銷網絡。
⑤一體化營銷:主要對內進行資源整合、形象整合與品牌整合,充分體現當地特色。
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